Как сделать свой сайт видным для поисковиков

Как сделать свой сайт видным для поисковиков
Как сделать свой сайт видным для поисковиков
Как сделать свой сайт видным для поисковиков
Как сделать свой сайт видным для поисковиков

Теперь, когда мы рас­смот­рели основ­ные прин­ципы работы поис­ко­вых систем и убе­ди­лись в необ­хо­ди­мо­сти SEO, при­шло время перейти к кон­крет­ным реко­мен­да­циям по опти­ми­за­ции сайта.

Как известно, поис­ко­вые системы видят веб-стра­ницы иначе, чем мы с вами. В этой части руко­вод­ства спе­ци­а­ли­сты блога moz.com рас­ска­жут о тех­ни­че­ских дета­лях веб-раз­ра­ботки и поис­ко­вой опти­ми­за­ции, кото­рые помо­гут вам сде­лать ваш сайт оди­на­ково понят­ным и при­вле­ка­тель­ным для поис­ко­вых систем и для поль­зо­ва­те­лей.

Как попасть в индекс?

Пер­вое, что нужно сде­лать для того, чтобы поис­ко­вые системы начали пока­зы­вать ваш сайт в резуль­та­тах поиска, — это попасть в индекс. Для этого вам необ­хо­димо пред­ста­вить всю важ­ную инфор­ма­цию в фор­мате HTML-тек­ста. Дело в том, что поис­ко­вые роботы часто игно­ри­руют или не при­дают долж­ного зна­че­ния изоб­ра­же­ниям, флэш-фай­лам, Java-при­ло­же­ниям и дру­гому нетек­сто­вому кон­тенту. Вы можете быть уве­рены в том, что ваш кон­тент досту­пен поис­ко­вым систе­мам, только в том слу­чае, если вы созда­дите его в HTML фор­мате.

Если вы хотите раз­но­об­ра­зить кон­тент и исполь­зо­вать раз­ные фор­маты, исполь­зуйте такие под­сказки для поис­ко­вых систем:

Про­пи­сы­вайте зна­че­ние атри­бута ALT для изоб­ра­же­ний в фор­мате gif, png или jpg. Помимо формы поиска исполь­зуйте и дру­гие спо­собы нави­га­ции по сайту, понят­ные поис­ко­вым систе­мам (облако тегов, карта сайта, руб­рики). Добав­ляйте к флэш и Java-эле­мен­там тек­сто­вое опи­са­ние. Сопро­вож­дайте видео и аудио-кон­тент тек­сто­вой рас­шиф­ров­кой, чтобы поис­ко­вые системы могли про­ин­дек­си­ро­вать этот кон­тент. Как видят сайты поисковые системы?

Мно­гие сайты имеют про­блемы с индек­са­цией, поэтому нико­гда не будет лиш­ним пере­про­ве­рить, все ли вы сде­лали, чтобы поис­ко­вые системы смогли обна­ру­жить и понять ваш кон­тент. Опре­де­лить, какие эле­менты вашего кон­тента про­ин­дек­си­ро­ваны поис­ко­выми систе­мами можно при помощи кэш-памяти или таких инстру­мен­тов, как SEO-browser.com или MozBar.

В каче­стве при­мера можете посмот­реть, как выгля­дит кэши­ро­ван­ная вер­сия стра­ницы Contentmonster:

contentmonster-comparison

Как видите, Google не видит мно­же­ство эле­мен­тов, кото­рые доступны нам с вами. Вот почему у поис­ко­вых систем воз­ни­кают слож­но­сти с опре­де­ле­нием реле­вант­но­сти стра­ниц.

Перед опти­ми­за­цией сайта обя­за­тельно убе­ди­тесь в том, что поис­ко­вые системы видят ваш кон­тент. Это каса­ется не только изоб­ра­же­ний и видео­фай­лов, но и ссы­лок.

Как сделать ссылки доступными для поисковых систем?

Чтобы поис­ко­вые системы смогли обна­ру­жить и про­ин­дек­си­ро­вать стра­ницы вашего сайта, они должны видеть ссылки, кото­рые на них ведут. Орга­ни­зо­ван­ная ссы­лоч­ная струк­тура сайта, или пере­лин­ковка, — важ­ный аспект опти­ми­за­ции, от кото­рого зави­сит, смо­гут ли поис­ко­вые роботы полу­чить доступ к каж­дой из стра­ниц вашего сайта. Тысячи раз­ра­бот­чи­ков упус­кают этот момент из виду, в резуль­тате чего стра­ницы не попа­дают в индекс и не отоб­ра­жа­ются в поис­ко­вой выдаче.

Изоб­ра­же­ние ниже наглядно демон­стри­рует эту про­блему:

index-diagramЕсли сайт построен по схеме, изоб­ра­жен­ной выше, то поис­ко­вый робот, кото­рый попа­дет на домаш­нюю стра­ницу А, уви­дит ссылки на стра­ницы B и Е, однако он не узнает о C и D, потому что эти стра­ницы не свя­заны с дру­гими стра­ни­цами сайта. Вы можете напол­нить эти стра­ницы каче­ствен­ным кон­тен­том, опти­ми­зи­ро­вать их, про­пи­сать мета-теги, но они все равно оста­нутся вне дося­га­е­мо­сти для поис­ко­вых систем.

Анатомия ссылок

link anatomyНа изоб­ра­же­нии выше эле­мент “<a“означает начало ссылки. Ссылка может пред­став­лять собой текст, изоб­ра­же­ние или дру­гой эле­мент, при клике на кото­рый поль­зо­ва­тели будут пере­на­прав­лены на дру­гую стра­ницу. Гиперс­сылка – это тра­ди­ци­он­ный нави­га­ци­он­ный эле­мент Интер­нета.

Далее сле­дует адрес стра­ницы, на кото­рую ведет ссылка. В нашем при­мере ссылка будет вести на сайт jonwye.com. Сле­ду­ю­щий эле­мент назы­ва­ется анкор – это види­мая часть тек­сто­вой ссылки. Тег закры­вает ссылку, так что все после­ду­ю­щие эле­менты стра­ницы не будут иметь отно­ше­ние к ссылке.

Это базо­вый фор­мат ссы­лок, кото­рый поня­тен поис­ко­вым систе­мам. Поис­ко­вые роботы знают, что они должны перейти по этой ссылке, опре­де­лить PR и дру­гие пока­за­тели стра­ницы, доба­вить эту ссылку в индекс.

Почему некоторые страницы не попадают в индекс?

Ниже мы рас­смот­рим наи­бо­лее рас­про­стра­нен­ные при­чины, по кото­рым стра­ницы оста­ются недо­ступ­ными для поис­ко­вых систем:

Для входа на сайт необ­хо­димо запол­нить онлайн-форму. Если поль­зо­ва­те­лям для полу­че­ния доступа к кон­тенту необ­хо­димо запол­нить онлайн-форму (вве­сти логин и пароль или более подроб­ную инфор­ма­цию), то этот кон­тент веро­ят­нее всего оста­нется недо­ступ­ным для поис­ко­вых систем. На сайте исполь­зу­ются ссылки в Javascript. Если вы созда­ете ссылки в Javascript, то поис­ко­вые системы могут либо про­игно­ри­ро­вать их, либо не при­дать долж­ного зна­че­ния стра­ни­цам, на кото­рые ведут эти ссылки. Исполь­зуйте стан­дарт­ные HTML ссылки вме­сто Javascript, если вы хотите, чтобы поис­ко­вые системы про­ин­дек­си­ро­вали стра­ницы, на кото­рые ведут эти ссылки. Ссылки бло­ки­рует мета-тег robots или файл robots.txt. Мета-тег robots и файл robots.txt поз­во­ляют вла­дель­цам сай­тов огра­ни­чить доступ поис­ко­вых робо­тов к опре­де­лен­ным стра­ни­цам или их эле­мен­там. Неко­то­рые веб-мастера по незна­нию исполь­зуют эти инстру­менты для защиты сайта от ботов, но на самом деле они делают сайт недо­ступ­ным для поис­ко­вых систем. На сайте исполь­зу­ется тег frame или I-frame. Тех­ни­че­ски ссылки в frame и iframe доступны для поис­ко­ви­ков, однако они создают опре­де­лен­ные труд­но­сти для поис­ко­вых робо­тов. Поэтому если вы не зна­ете, как поис­ко­вые системы индек­си­руют и пере­хо­дят по ссыл­кам в I-frame, лучше их не исполь­зо­вать. На сайте исполь­зу­ются формы поиска. Мно­гие веб-мастера думают, что поис­ко­вые системы умеют поль­зо­ваться фор­мами поиска и могут с их помо­щью полу­чить доступ ко всем стра­ни­цам сайта. Но, как упо­ми­на­лось выше, поис­ко­вые системы не запол­няют онлайн-формы, поэтому сотни стра­ниц так и оста­ются непро­ин­дек­си­ро­ван­ными. Поис­ко­вые системы игно­ри­руют ссылки, потому что их слиш­ком много. Поис­ко­вые системы пере­хо­дят по огра­ни­чен­ному коли­че­ству ссы­лок со стра­ницы. Эта мера была вве­дена для борьбы со спа­мом и накру­чи­ва­нием рей­тин­гов. Если вы доба­вите на стра­ницу слиш­ком много ссы­лок, то мно­гие из них могут остаться неви­ди­мыми для поис­ко­вых систем.

Избе­гайте этих оши­бок, и ваш сайт будет иметь орга­ни­зо­ван­ную ссы­лоч­ную струк­туру, бла­го­даря кото­рой поис­ко­вые системы смо­гут про­ин­дек­си­ро­вать все стра­ницы вашего сайта.

Rel=”nofollow”

Зна­че­ние rel=“nofollow” исполь­зу­ется внутри тега : <a href=“http://moz.com” rel=“nofollow”>Lousy Punks!</a>. Этот атри­бут гово­рит поис­ко­вым систе­мам о том, что мы не хотим, чтобы они пере­хо­дили по дан­ной ссылке и индек­си­ро­вали ее.

Rel=”nofollow” начали исполь­зо­вать как сред­ство борьбы со спам-ком­мен­та­ри­ями. Поис­ко­вые системы вос­при­ни­мают ссылки с этим атри­бу­том несколько иначе, чем обыч­ные ссылки.

Означает ли это, что ссылки nofollow не имеют веса?

Ссылки nofollow опре­де­ленно имеют мень­шее зна­че­ние для поис­ко­вых систем, чем обыч­ные ссылки. Тем не менее, нали­чие таких ссы­лок в ссы­лоч­ной струк­туре сайта – это есте­ственно. Более того, согласно ком­па­нии Moz, попу­ляр­ные сайты имеют боль­ший про­цент вхо­дя­щих ссы­лок с атри­бу­том nofollow.

Как Google воспринимает nofollow ссылки?

По сло­вам Google, в боль­шин­стве слу­чаев он не пере­хо­дит по ссыл­кам nofollow и не учи­ты­вает их при опре­де­ле­нии PageRank стра­ницы. Эти ссылки не имеют веса и вос­при­ни­ма­ются как HTML текст (так, как если бы ссылки не суще­ство­вало). Тем не менее, мно­гие веб-мастера счи­тают, что даже про­стое упо­ми­на­ние вашего сайта дру­гим авто­ри­тет­ным источ­ни­ком (таким как Wikipedia) может послу­жить на пользу сайта.

Как воспринимает nofollow ссылки Bing & Yahoo?

Yahoo, кото­рая пере­шла на поис­ко­вые алго­ритмы Bing, гово­рит, что они не вклю­чают ссылки с атри­бу­том nofollow в индекс. Однако они также упо­ми­нали, что могут пере­хо­дить по этим ссыл­кам, чтобы обна­ру­жить новые веб-сайты. В любом слу­чае они не учи­ты­вают их при опре­де­ле­нии рей­тинга сайта.

Использование ключевых слов

Клю­че­вые слова – неотъ­ем­ле­мая состав­ля­ю­щая Интер­нет-поиска. Когда поис­ко­вые системы индек­си­руют кон­тент сай­тов, они рас­пре­де­ляют их по базам дан­ным с раз­ными клю­че­выми сло­вами. Дру­гими сло­вами, вме­сто того, чтобы хра­нить 25 мил­ли­ар­дов стра­ниц в одной базе дан­ных, поис­ко­вые системы исполь­зуют мил­ли­оны мень­ших баз, каж­дая из кото­рых содер­жит сайты с опре­де­лен­ным клю­че­вым сло­вом. Это поз­во­ляет поис­ко­вым систе­мам нахо­дить реле­вант­ные стра­ницы и выда­вать резуль­таты поиска за доли секунды.

Оче­видно, что если вы хотите, чтобы ваш сайт выда­вался по запросу «кошка», пер­вое, что вам нужно сде­лать – это убе­диться, что поис­ко­вые роботы уви­дят это слово на стра­нице.

Роль ключевых слов

Клю­че­вые слова играют пер­во­сте­пен­ную роль в Интер­нет-поиске. Когда поль­зо­ва­тель вво­дит запрос, поис­ко­вые системы под­би­рают стра­ницы с соот­вет­ству­ю­щими клю­че­выми сло­вами. Поря­док слов в запросе, пунк­ту­а­ция, исполь­зо­ва­ние допол­ни­тель­ных сим­во­лов – все это помо­гает поис­ко­вым систе­мам подо­брать наи­бо­лее реле­вант­ные ответы.

Чтобы опре­де­лить реле­вант­ность стра­ницы, поис­ко­вые системы ана­ли­зи­руют, как клю­че­вые слова исполь­зо­ваны в тек­сте. Для опти­ми­за­ции стра­ницы под опре­де­лен­ное клю­че­вое слово необ­хо­димо исполь­зо­вать его в тек­сте, title и мета-тегах. Подроб­нее мы пого­во­рим об этом ниже.

Кон­ку­рен­ция по низ­ко­ча­стот­ным запро­сам ниже, поэтому чем точ­нее клю­че­вое слово, тем выше ваши шансы попасть в резуль­таты поиска.

Злоупотребление ключевыми словами

С момента появ­ле­ния поис­ко­вых систем раз­ра­бот­чики пыта­лись повли­ять на резуль­таты поис­ко­вой выдачи, напи­хи­вая стра­ницы клю­че­выми сло­вами. Они пыта­лись исполь­зо­вать клю­че­вики везде, где только воз­можно: в тек­сте, url, в мета-тегах и ссыл­ках. Сей­час такая стра­те­гия при­не­сет вашему сайту больше вреда, нежели пользы.

Вре­мена, когда поис­ко­вые системы пола­га­лись только на клю­че­вые слова при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, оста­лись в про­шлом. И хотя поис­ко­вые системы по-преж­нему не вос­при­ни­мают тек­сты так же, как люди, каче­ство резуль­та­тов поис­ко­вой выдачи посто­янно повы­ша­ется и посте­пенно при­бли­жа­ется к иде­алу.

Клю­че­вые слова нужно исполь­зо­вать в текстах мак­си­мально есте­ственно. То есть, если вы опти­ми­зи­ру­ете текст под фразу «Эйфе­лева башня», будет логич­ным напи­сать про саму Эйфе­леву башню, исто­рию ее созда­ния или даже поре­ко­мен­до­вать отель в Париже. С дру­гой сто­роны, если вы про­сто упо­тре­бите несколько раз клю­че­вое слово в нере­ле­вант­ном кон­тек­сте (напри­мер, о раз­ве­де­нии собак), то вряд ли вы добье­тесь каких-нибудь резуль­та­тов.

Внутренняя оптимизация

Несмотря на боль­шое коли­че­ство фак­то­ров ран­жи­ро­ва­ния, клю­че­вые слова по-преж­нему оста­ются одним из фак­то­ров, кото­рые учи­ты­вают поис­ко­вые системы при оценке реле­вант­но­сти веб-сай­тов. Спе­ци­а­ли­сты ком­па­нии Moz про­вели мно­же­ство экс­пе­ри­мен­тов, в ходе кото­рых опре­де­лили, как наи­бо­лее эффек­тивно исполь­зо­вать клю­че­вые слова для опти­ми­за­ции.

Итак, исполь­зуйте клю­че­вые слова:

как мини­мум один раз в title (лучше исполь­зо­вать клю­че­вое слово в начале фразы); один раз вверху стра­ницы; 2–3 раза в тек­сте, вклю­чая мор­фо­ло­ги­че­ские формы клю­че­вого слова (можете исполь­зо­вать и больше, если текст доста­точно длин­ный); как мини­мум один раз в зна­че­нии атри­бута ALT (это также опти­ми­зи­рует поиск по кар­тин­кам, что может при­не­сти допол­ни­тель­ный тра­фик). один раз в URL; как мини­мум один раз в мета-теге description. Обра­тите вни­ма­ние, что поис­ко­вые системы не учи­ты­вают мега-тег description при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, однако при­вле­ка­тель­ное опи­са­ние помо­жет при­влечь вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей; упо­треб­лять клю­че­вые слова в тек­сте анкора не реко­мен­ду­ется. Миф о плотности ключевых слов

До сих пор ведутся споры отно­си­тельно того, какова должна быть плот­ность клю­че­вых слов для эффек­тив­ной опти­ми­за­ции стра­ницы. Однако, как про­де­мон­стри­ро­вал док­тор Эдель Гар­сия, плот­ность клю­че­вых слов не учи­ты­ва­ется поис­ко­выми алго­рит­мами, поскольку не дает ника­кой инфор­ма­ции о реле­вант­но­сти кон­тента.

Возь­мем два доку­мента, D1 и D2, каж­дый дли­ной 1000 слов (l = 1000). В каж­дом тек­сте клю­че­вое слово встре­ча­ется по 20 раз (tf = 20). Ана­ли­за­тор плот­но­сти клю­че­вых слов пока­жет, что коэф­фи­ци­ент плот­но­сти для этих стра­ниц равен KD = 20/1000 = 0.020 (или 2%). Такое же зна­че­ние мы полу­чим, если про­ана­ли­зи­руем текст дли­ной 500 слов, в кото­ром будет 10 клю­че­вых слов. Однако ана­ли­за­тор плот­но­сти не смо­жет опре­де­лить, какой из доку­мен­тов более реле­ван­тен, поскольку эти зна­че­ния ничего не гово­рят о:

рас­сто­я­нии между клю­че­выми сло­вами на стра­нице; дру­гих повто­ря­ю­щихся фра­зах на стра­нице; рас­по­ло­же­нии клю­че­вых слов на стра­нице; основ­ной теме доку­мента.

Дру­гими сло­вами, плот­ность клю­че­вых слов не явля­ется пока­за­те­лем каче­ства или реле­вант­но­сти сайта, а также ничего не гово­рит о семан­тике и кон­тенте доку­мента.

Как создать эффективный title?

Title – это назва­ние стра­ницы, кото­рое отоб­ра­жа­ется в строке заго­ловка окна бра­у­зера, а также часто исполь­зу­ется как назва­ние поста, когда им делятся в соц­се­тях. Если вы исполь­зу­ете клю­че­вые слова в title, поис­ко­вая система выде­лит их жир­ным шриф­том на стра­нице резуль­та­тов поиска, что при­вле­чет вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей и уве­ли­чит кли­ка­бель­ность ссылки.

Еще одна при­чина созда­вать инфор­ма­тив­ные title и исполь­зо­вать в них клю­че­вые слова заклю­ча­ется в том, что это спо­соб­ствует повы­ше­нию пози­ций сайта в поис­ко­вой выдаче.

Title дол­жен давать чет­кое пред­став­ле­ние о содер­жа­нии стра­ницы. Это необ­хо­димо как для удоб­ства поль­зо­ва­те­лей, так и для поис­ко­вой опти­ми­за­ции. Ниже вы най­дете основ­ные реко­мен­да­ции по опти­ми­за­ции тега title:

Помните о длине

Поис­ко­вые системы отоб­ра­жают только пер­вые 65–75 сим­во­лов title. Эти огра­ни­че­ния исполь­зуют боль­шин­ство поис­ко­ви­ков, так что стоит при­дер­жи­ваться этих рамок. С дру­гой сто­роны, если вы опти­ми­зи­ру­ете стра­ницу под несколько клю­че­вых слов, может иметь смысл исполь­зо­вать более длин­ный title.

Раз­ме­щайте клю­че­вые слова ближе к началу title

Чем ближе к началу тек­ста нахо­дятся клю­че­вые слова, тем боль­шее зна­че­ние им при­дают поис­ко­вые системы и тем полез­нее они будут для опти­ми­за­ции стра­ницы.

Исполь­зуйте назва­ние бренда для повы­ше­ния узна­ва­е­мо­сти

Мно­гие ком­па­нии добав­ляют в конце title назва­ние бренда. Это не только повы­шает узна­ва­е­мость, но также уве­ли­чи­вает кли­ка­бель­ность среди людей, кото­рые зна­комы с этой ком­па­нией и дове­ряют ей. Ино­гда имеет смысл рас­по­ло­жить назва­ние бренда в начале тек­ста, к при­меру, для домаш­ней стра­ницы.

Созда­вайте при­вле­ка­тель­ные и чита­бель­ные title

Title дол­жен быть инфор­ма­тив­ным и чита­бель­ным. Интри­гу­ю­щий заго­ло­вок при­вле­чет больше тра­фика из поис­ко­вых систем. Дру­гими сло­вами, важно думать не только о клю­че­вых сло­вах и опти­ми­за­ции, но и о поль­зо­ва­те­лях.

Оптимизация при помощи мета-тегов

Мета-теги изна­чально пред­на­зна­ча­лись для того, чтобы предо­став­лять поис­ко­вым систе­мам инфор­ма­цию о кон­тенте сайта. Ниже вы най­дете опи­са­ние основ­ных мета-тегов, кото­рые исполь­зу­ются для опти­ми­за­ции сай­тов.

Мета-тег Robots

Мета-тег Robots исполь­зу­ется для управ­ле­ния рабо­той поис­ко­вых робо­тов на уровне стра­ницы. Вы можете при­сво­ить мета-тегу одно из сле­ду­ю­щих зна­че­ний:

index/noindex: разрешает/запрещает поис­ко­вым систе­мам индек­си­ро­вать стра­ницу. По умол­ча­нию поис­ко­вые системы индек­си­руют все стра­ницы, поэтому исполь­зо­вать зна­че­ние “index” не обя­за­тельно. follow/nofollow: разрешает/запрещает поис­ко­вым систе­мам пере­хо­дить по ссыл­кам со стра­ницы. По умол­ча­нию всем стра­ни­цам при­сва­и­ва­ется зна­че­ние follow. noarchive: запре­щает поис­ко­вым систе­мам сохра­нять кэши­ро­ван­ную копию стра­ницы. По умол­ча­нию поис­ко­вики сохра­няют копии всех про­ин­дек­си­ро­ван­ных стра­ниц. nosnippet: запре­щает поис­ко­вым систе­мам отоб­ра­жать блок с опи­са­нием (снип­пет) в резуль­та­тах поиска. noodp/noydir: запре­щает исполь­зо­вать опи­са­ние стра­ницы из ката­лога DMOZ или Yahoo! Directory в резуль­та­тах поиска.

Мета-тег Description

Мета-тег description пред­став­ляет собой крат­кое опи­са­ние содер­жа­ния стра­ницы. Поис­ко­вые системы не учи­ты­вают клю­че­вые слова или фразы из этого тега при ран­жи­ро­ва­нии сай­тов, однако эта инфор­ма­ция чаще всего исполь­зу­ется в каче­стве тек­ста для снип­пета в резуль­та­тах поиска.

Мета-тег description также слу­жит сво­его рода рекла­мой вашего кон­тента, при­вле­кая посе­ти­те­лей со стра­ницы резуль­та­тов поиска. Поэтому созда­ние чита­бель­ного и при­вле­ка­тель­ного опи­са­ния с исполь­зо­ва­нием клю­че­вых слов (кото­рые Google выде­ляет жир­ным шриф­том) может суще­ственно уве­ли­чить кли­ка­бель­ность ссылки.

Опи­са­ние может быть любой длины, но сле­дует учесть, что поис­ко­вые системы отоб­ра­жают только пер­вые 160 сим­во­лов, а осталь­ной текст обре­зают.

Если вы не доба­вите description, поис­ко­вые системы само­сто­я­тельно созда­дут снип­пет из фраг­мента тек­ста на стра­нице. Эта так­тика подой­дет для тех стра­ниц, кото­рые опти­ми­зи­ро­ваны под несколько клю­че­вых слов.

Подроб­нее об опти­ми­за­ции мета-тегов title и description вы можете про­чи­тать в этой ста­тье.

Менее значимые мета-теги

Мета-тег Keywords. Раньше поис­ко­вые системы учи­ты­вали мета-тег keywords, но сей­час он не так важен для поис­ко­вой опти­ми­за­ции.

Мате­теги refresh, revisit-after, content type, и т.п. Эти мета-теги можно исполь­зо­вать для опти­ми­за­ции сайта, однако они не настолько важны, как title и description, поэтому мы не будем на них оста­нав­ли­ваться. Вы можете само­сто­я­тельно найти о них инфор­ма­цию в Интер­нете и решить, стоит ли исполь­зо­вать их для вашего сайта.

Что такое URL и где он используется?

URL, или адрес доку­мента Интер­нете, имеет боль­шое зна­че­ние для поис­ко­вой опти­ми­за­ции.

Поис­ко­вые системы отоб­ра­жают URL стра­ницы в резуль­та­тах поиска, так что он может повли­ять на кли­ка­бель­ность сайта. URL также вли­яет на ран­жи­ро­ва­ние стра­ниц. Те стра­ницы, в адресе кото­рых встре­ча­ются клю­че­вые слова, имеют пре­иму­ще­ство над дру­гими сай­тами.

url-googleURL также отоб­ра­жа­ется в поис­ко­вой строке бра­у­зера. И хотя это не вли­яет на работу поис­ко­вых систем, нечи­та­бель­ный URL может нега­тивно ска­заться на отно­ше­нии поль­зо­ва­те­лей к вашему сайту.

url-barURL также часто исполь­зу­ется как анкор ссылки. В дан­ном слу­чае чита­бель­ность также важна для при­вле­че­ния поль­зо­ва­те­лей и повы­ше­ния кли­ка­бель­но­сти ссылки.

url-blog

Как создать эффективный URL? Создавайте понятные и привлекательные для пользователей URL

Посмот­рите на ваш URL гла­зами поль­зо­ва­теля. Адрес доку­мента дол­жен давать пред­став­ле­ние о кон­тенте стра­ницы, быть легко чита­е­мым и не содер­жать лиш­них сим­во­лов.

Чем короче, тем лучше

Чем короче будет ваш URL, тем легче его будет копи­ро­вать и добав­лять в email, блог посты и тек­сто­вые сооб­ще­ния. Корот­кие URL легче запо­ми­на­ются. К тому же, они пол­но­стью отоб­ра­жа­ются в резуль­та­тах поиска.

Используйте ключевые слова в URL (но не переусердствуйте)

Если вы опти­ми­зи­ру­ете стра­ницу под опре­де­лен­ное клю­че­вое слово, добавьте его в URL. Однако делайте это есте­ственно, не нужно пытаться впих­нуть в адрес стра­ницы все клю­че­вые слова. Так ваш сайт может попасть под спам-фильтр.

Создавайте статические URL

URL дол­жен быть чита­бель­ным и не содер­жать лиш­них сим­во­лов и цифр. Вы можете пре­об­ра­зо­вать дина­ми­че­ские URL в ста­ти­че­ские при помощи Apache модуля mod_rewrite или ISAPI_rewrite для Microsoft. К при­меру, вы можете изме­нить дина­ми­че­скую ссылку https://contentmonster.ru/blog/2014/03?id=123 на чита­бель­ную https://contentmonster.ru/blog/2014/03/title-i-description/.

Используйте дефис в качестве разделителя между словами в URL

Дефис – это обще­при­ня­тый раз­де­ли­тель слов в URL, кото­рый пони­мают боль­шин­ство веб-при­ло­же­ний. Ниж­нее под­чер­ки­ва­ние “_”, знак плюс «+», про­бел или «%20» не только выгля­дят непри­вле­ка­тельно, но также могут быть неверно интер­пре­ти­ро­ваны поис­ко­выми систе­мами.

Согла­си­тесь, ссылка https://contentmonster.ru/blog/2014/03/title-i-description/ выгля­дит намного при­вле­ка­тель­нее, чем https://contentmonster.ru/blog/2014/03/title%20i%20description.

Канонические и дублированные страницы

Дуб­ли­ро­ван­ный кон­тент – одна из самых непри­ят­ных про­блем, с кото­рой стал­ки­ва­ется боль­шин­ство сай­тов. Поис­ко­вые системы активно накла­ды­вают штраф­ные санк­ции на сайты с дуб­ли­ро­ван­ным кон­тен­том и пони­жают их пози­ции в поис­ко­вой выдаче.

При нали­чии на сайте двух стра­ниц с оди­на­ко­вым кон­тен­том про­ис­хо­дит кано­ни­ка­ли­за­ция, то есть авто­ма­ти­че­ский выбор поис­ко­вой систе­мой одной из дуб­ли­ро­ван­ных стра­ниц для индек­са­ции. При­чем выби­рают они далеко не все­гда ту вер­сию, кото­рую про­дви­гает вла­де­лец сайта.

Поис­ко­вым систе­мам сложно само­сто­я­тельно опре­де­лить, какая из стра­ниц явля­ется ори­ги­наль­ной, а какая – дуб­ли­ро­ван­ной. Поэтому часто при обна­ру­же­нии дуб­ли­ро­ван­ного поис­ко­вики пони­жают пози­ции обеих стра­ниц.

Чтобы помочь поис­ко­вой систе­мам найти ори­ги­наль­ную стра­ницу, можно исполь­зо­вать 301 реди­рект. Помимо этого суще­ствует еще один спо­соб решить про­блему дуб­ли­ро­ван­ного кон­тента:

Используйте тег canonical

Чтобы ука­зать поис­ко­вым систе­мам пред­по­чи­та­е­мую вер­сию стра­ницы, также можно исполь­зо­вать тег canonical, кото­рый выгля­дит сле­ду­ю­щим обра­зом:

<link rel=”canonical” href=”https://contentmonster.ru/blog”/>

Стра­ница, на кото­рой уста­нов­лен этот тег, будет вос­при­ни­маться поис­ко­выми систе­мами как копия стра­ницы, нахо­дя­щейся по адресу https://contentmonster.ru/blog. Вес вхо­дя­щих ссы­лок, веду­щих на стра­ницу, на кото­рой уста­нов­лена такая ссылка, будет пере­да­ваться на стра­ницу https://contentmonster.ru/blog. Наглядно это пока­зано в инфо­гра­фике “Коды ста­ту­сов стра­ниц для SEO-спе­ци­а­ли­стов”.

Расширенные сниппеты

Вы навер­няка не раз видели в резуль­та­тах поиска стра­ницы со звез­доч­ками рей­тинга, фото­гра­фией автора или допол­ни­тель­ными ссыл­ками. Ваши ссылки могут отоб­ра­жаться в поис­ко­вой выдаче так же, если вы созда­дите рас­ши­рен­ный снип­пет для вашего сайта.

Рас­ши­рен­ные снип­петы не явля­ются обя­за­тель­ным эле­мен­том поис­ко­вой опти­ми­за­ции сайта. Тем не менее, они при­вле­кают вни­ма­ние поль­зо­ва­те­лей и уве­ли­чи­вают кли­ка­бель­ность ссы­лок. Рас­ту­щая попу­ляр­ность рас­ши­рен­ных снип­пе­тов также сви­де­тель­ствует об их эффек­тив­но­сти.

Для созда­ния рас­ши­рен­ных снип­пе­тов поис­ко­вые системы исполь­зуют струк­ту­ри­ро­ван­ные дан­ные, кото­рые добав­ля­ются в HTML-раз­метку стра­ницы.

Пример создания расширенного сниппета

Пред­по­ло­жим, вы хотите раз­ме­стить на вашем блоге анонс о про­ве­де­нии SEO-кон­фе­рен­ции. HTML-код вашей стра­ницы будет выгля­деть при­бли­зи­тельно так:

<div>

SEO Конференция<br/>

SEO-экс­перты рас­кры­вают сек­реты поис­ко­вой оптимизации.<br/>

Дата и время про­ве­де­ния конференции:<br/>

8 Мая, 19:30

</div>

Вы можете струк­ту­ри­ро­вать дан­ные и дать поис­ко­вым систе­мам больше инфор­ма­ции. Конеч­ный резуль­тат может выгля­деть сле­ду­ю­щим обра­зом:

<div itemscope itemtype=“http://schema.org/Event”>
<div itemprop=“name”>SEO Конференция</div>
<span itemprop=“description”>SEO-экс­перты рас­кры­вают сек­реты поис­ко­вой оптимизации.</span>
Дата и время про­ве­де­ния кон­фе­рен­ции:
<time itemprop=“startDate” datetime=“2012–05-08T19:30”>8 Мая, 19:30</time>
</div>

Теперь поис­ко­вая система будет пони­мать, что перед ней – инфор­ма­ция о собы­тии, и смо­жет предо­ста­вить ее в виде рас­ши­рен­ного снип­пета.

Как защитить свой сайт?

К сожа­ле­нию, в Интер­нете есть тысячи (если не мил­ли­оны) сай­тов, кото­рые кра­дут кон­тент с дру­гих стра­ниц. Кража чужого кон­тента назы­ва­ется скрап­пин­гом. Нередко стра­ницы-скрап­перы обго­няют по рей­тингу сайты с ори­ги­наль­ным кон­тен­том и зара­ба­ты­вают на этом непло­хие деньги.

Чтобы избе­жать этого, вам прежде всего необ­хо­димо свое­вре­менно опо­ве­щать поис­ко­вые системы о каж­дом обнов­ле­нии вашего блога. Это можно делать вруч­ную или при помощи спе­ци­аль­ных пла­ги­нов.

Вы также можете обер­нуть лень вори­шек про­тив них же самих. Дело в том, что боль­шин­ство из них не удо­су­жи­ва­ются пере­чи­тать или отре­дак­ти­ро­вать кон­тент перед пуб­ли­ка­цией на своем сайте. Добав­ляйте в ваши ста­тьи внут­рен­ние ссылки на ваш блог. В таком слу­чае поис­ко­вые системы уви­дят, что сайт-ворюга часто ссы­ла­ется на ваш блог, и при­мут его за ори­ги­наль­ный.

Для рунета исполь­зуйте инстру­менты Яндекса: ори­ги­наль­ные тек­сты в Яндекс.Вебмастер. Для WordPress создан пла­гин Webmaster Yandex, кото­рый поз­во­ляет отправ­лять тек­сты постов одним нажа­тием кнопки, не пере­ходы в каби­нет веб­ма­стера.

Несмотря на то, что суще­ствует мно­же­ство спо­со­бов защи­тить кон­тент, ни один из них не дает сто­про­цент­ной гаран­тии. Вам также сле­дует ожи­дать, что чем попу­ляр­нее будет ста­но­виться ваш сайт, тем чаще воры будут поку­шаться на его кон­тент. В неко­то­рых слу­чаях это может никак не навре­дить вашему сайту, но если вы обна­ру­жите, что мошен­ники кра­дут ваш тра­фик, вы можете вос­поль­зо­ваться инстру­мен­том от Google «scraper report». Этот инстру­мент недавно был анон­си­ро­ван Мэт­том Катт­сом, руко­во­ди­те­лем команды по борьбе с поис­ко­вым спа­мом Google. С его помо­щью вы можете сооб­щить пред­ста­ви­те­лям поиска о том, что кон­тент с вашего сайта был ско­пи­ро­ван и неза­конно исполь­зо­ван на дру­гом сайте. Есте­ственно, Google не гаран­ти­рует, что воры будут нака­заны, но попытка — не пытка.

Глава 3   Оглав­ле­ние   Глава 5

Читайте также Навигация по записям ← Почему SEO необходимо — руководство по SEO для начинающих: Глава 3 Подбор ключевых слов – руководство по SEO для начинающих: Глава 5 → Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков Как сделать свой сайт видным для поисковиков

Изучаем далее:



Как подключить к идущему проводу люстру с выключателем схема

Как сделать филе курицы диетическое

Рисунок на французском маникюре фото в домашних условиях

Как красиво сделать тюль в детскую

Как сделать стиль клеопатра